O mundo da moda inteiro aguardava por este momento. Demna revelou "La famiglia", o novo rosto da Gucci.

Embora seja difícil de acreditar, a Gucci vem enfrentando quedas drásticas nas vendas há vários trimestres, e a pressão dos investidores está aumentando. Salvar a grife precisava de alguém que pudesse capturar o espírito da época e, ao mesmo tempo, dar à marca uma direção clara.

Desde março de 2025, quando Demna se despediu da Belnciaga , todos aguardavam ansiosamente a primeira coleção do estilista. Ela finalmente chegou.

"La famiglia", ou estilo italiano com ironia

O primeiro projeto de Demna para a Gucci não teve a forma de um desfile de moda tradicional. Em vez disso, foram criados um filme e um lookbook, "La famiglia" , com o estilo de um álbum de família. Retratos de figuras arquetípicas — de "Miss Aperitivo" a "La Cattiva" — criam um retrato bem-humorado do estilo de vida italiano.

Fiel à sua linguagem, Demna decidiu, desta vez, brincar com estereótipos. Figuras clássicas e elegantes são apresentadas em uma narrativa saída diretamente de uma comédia de costumes.

"La famiglia" - a nova coleção Gucci de Demna

"La famiglia" também é uma homenagem à história da marca. A coleção traz o retorno de modelos icônicos: a bolsa Bamboo de 1947 e os mocassins Horsebit de 1953 , apresentados em novas versões. O motivo Flora é apresentado em duas versões: uma para o dia e outra para a noite.

Todo o visual é complementado pelo monograma GG , que aparece em quase todos os lugares, de óculos de sol a sapatos. Surpreendentemente, a coleção não é de forma alguma controversa. Embora haja penas, dourado e silhuetas ligeiramente exageradas, o visual geral é coeso, traz um sorriso ao rosto e captura o espírito da marca. Demna oferece um senso de perspectiva e autoironia e, portanto... autenticidade, algo que a marca carecia há algum tempo.

"La famiglia" é apenas uma prévia. Só veremos a coleção completa em fevereiro.